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Alors que l’industrie des soins de la peau se divise entre l’homme et la nature, quelle part de la conversation est vraiment pertinente ?
Plus qu’un mot à la mode dans l’air du temps, la beauté « propre » est devenue un fondement de l’industrie – et comme sa prévalence continue de croître, il en va de même pour l’inévitable contrecoup. Alimentés par la plateforme non censurée que fournissent les médias sociaux, des experts des deux côtés de la barrière de la beauté pèsent sur le mouvement le plus résilient du soin de la peau.
Ceux qui sont du côté de la » science d’abord » s’en prennent au club » propre » depuis un certain temps, mais on a l’impression d’atteindre aujourd’hui le sommet fébrile de la conversation .Les dermatologues du monde entier ont été, comme on pouvait s’y attendre, indignés, et la vidéo est devenue une tête d’affiche pour la cause » anti-propre « , présentée par certains comme la preuve que la beauté » propre » est devenue » anti-science «
Maintenant, ce sont les figures les plus franches de l’industrie qui gagnent en traction, car les consommateurs sont fatigués de la confusion et cherchent des réponses raisonnables et mesurées à leurs questions.
Mais si ces acteurs de l’industrie nous incitent à faire l’impasse sur la pseudo-science, les détaillants continuent de miser sur notre désir collectif de » propre « , beaucoup ayant récemment lancé des sections dédiées à la beauté propre.
Il faut s’interroger sur l’authenticité d’une telle démarche : si les autres marques stockées par un détaillant sont vraiment » toxiques « , alors comment, en toute bonne conscience, continuent-ils à les vendre ?
Qu’est-ce que la beauté propre ?
En apparence, la beauté propre est attrayante : elle signale la moralité, la santé, la propreté, la durabilité et, d’une certaine manière, la sécurité.
Certaines marques utilisent le terme » propre » en référence à leurs listes d’ingrédients entièrement naturels, tandis que d’autres l’utilisent pour décrire une position sans conservateur. D’autres considèrent le » propre » comme une question de durabilité, tandis que beaucoup l’étiquettent sur des produits vaguement mais dramatiquement commercialisés comme » sans toxines » (nous y reviendrons).
Scratchons la surface du » propre » et il devient vite évident que le mot n’est qu’un terme de marketing sans définition ni certification établie. C’est l’équivalent beauté de » manger propre « , et vient avec les mêmes associations problématiques : qu’un hamburger est » sale « , et il en va de même pour votre crème pour le visage tant aimée.
C’est le marketing trompeur qui pose problème
Les produits « propres » ne sont pas nécessairement mauvais ou inefficaces : le nœud du problème réside plutôt dans l’alarmisme et la perpétuation du mythe selon lequel les ingrédients fabriqués par l’homme sont suspects, alors que les ingrédients naturels obtiennent un laissez-passer automatique en matière de sécurité.
« C’est le marketing trompeur qui est un problème » « Ils font croire aux gens que leurs produits présentent un avantage qui n’existe pas, et font souvent payer les gens plus cher pour cela. Cela leur donne un avantage marketing injuste et contraire à l’éthique. »
La dose fait le poison
Un problème lorsque l’on attribue des lettres de créance « sûres » ou « dangereuses » à un ingrédient est que le dosage n’est souvent pas pris en compte. Il y a un demi-siècle, le médecin et chimiste suisse Paracelse a exprimé le principe de base de la toxicologie : « Tout est poison et rien n’est sans poison ; seule la dose fait qu’une chose n’est pas un poison ». En termes simples, un ingrédient tel qu’un paraben peut effectivement être dangereux en quantités excessives, mais pas aux niveaux présents dans votre crème pour le visage. Votre café du matin est tout aussi dangereux, si vous augmentez votre consommation à 27 tasses par jour.
« La quantité d’un ingrédient que nous obtenons est très importante quand il s’agit de l’effet qu’il a sur notre corps. Les choses qui sont nocives en grande quantité sont généralement bien si vous en obtenez une quantité assez faible. Nous pouvons en fait voir que cela se produit également avec les ingrédients actifs : appliquer 0,001 pour cent d’acide glycolique ne fera probablement rien, mais 90 pour cent vous brûlera probablement le visage « .
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